Vans lance la campagne “Always Pushing” à l’occasion de la Journée internationale de la femme
Costa Mesa, Californie (8 mars 2024) – Vans, en l’honneur de la Journée internationale de la femme, choisit Lizzie Armanto comme catalyseur de l’engagement de Vans en faveur de la progression du skateboard. Dans le cadre de sa campagne plus large intitulée “Always Pushing”, Vans publiera des récits tout au long de l’année, en se concentrant sur les créateurs de changement qui repoussent les limites de ce qui est possible sur et en dehors d’un skateboard et, plus important encore, sont les catalyseurs positifs qui explorent de nouvelles dimensions de la façon dont la marque va de l’avant dans l’avenir.
Après le lancement réussi de sa plateforme phare, OTW by Vans, qui a introduit une nouvelle expression d’installation de skateboard transformée en art, Vans continue d’évoluer en ne gardant pas seulement le consommateur au centre, mais en engageant des athlètes qui poussent la marque vers l’avant. Cette fois-ci, elle dévoile sa vision du skateboard avec Armanto au centre de sa nouvelle vision de la marque.
“Notre mission est d’inspirer nos consommateurs et de leur donner les moyens de vivre ‘Off The Wall'”, déclare Drieke Leenknegt, directrice du marketing mondial de Vans. “Pour nous, Lizzie incarne l’esprit libre de notre marque. Elle a changé le paradigme du skateboard au cours de la dernière décennie et est la personnification ultime de ce que signifie la progression dans son sport, dans sa vie personnelle et, plus important encore, dans sa culture. Personne n’est mieux placé qu’elle pour diriger l’avenir de Vans”.
Armanto est une pionnière dans le monde du skateboard, connue pour ses réalisations révolutionnaires et son engagement inébranlable à repousser les limites du sport. Comptant parmi les skateuses les plus influentes de sa génération, Armanto a redéfini ce qu’il est possible de faire sur un skateboard et a inspiré d’innombrables personnes à poursuivre leur passion sans crainte.
Pour le premier chapitre de la campagne “Always Pushing”, Armanto travaille avec Vans pour mettre des femmes devant et derrière la caméra afin de mettre en lumière des personnes qui l’ont inspirée à aller de l’avant. La réalisatrice Claire Arnold, qui a mené des travaux créatifs dans les domaines de la mode, du divertissement et de l’art, met en scène Armanto et la communauté qui l’entoure, notamment Eva Armanto (maman), Mami Tezuka (skateuse), Dani Miller (musicienne) et Alisa Ueno (DJ/chanteuse).
L’engagement de Vans envers les consommateurs est un engagement de progression, qui se manifeste sous différentes formes, comme la conception de produits destinés à la pratique du skateboard et l’augmentation des prix des concours. “C’est un début passionnant pour ce qui va se passer avec Vans cette année”, déclare Armanto. “Je crois vraiment qu’ensemble, nous pouvons rendre le skateboard plus inclusif pour les femmes au cours de la prochaine décennie. C’est notre époque, et je veux continuer à ouvrir le sport à la prochaine génération de femmes.”
Vans est enthousiaste à l’idée d’accueillir la future génération de fans pour qu’ils s’engagent dans la narration de nouvelles manières et formes, et plus important encore, qu’ils se reconnaissent dans la gamme d’individus qui représentent la marque.
Pour plus d’informations sur la campagne “Always Pushing” de Vans et pour rester informé des dernières nouveautés, visitez le site vans.eu.
À propos de Vans :
Vans®, une marque de VF Corporation (NYSE : VFC), est la marque originale de chaussures, de vêtements et d’accessoires de sports d’action. Les collections authentiques de Vans® sont vendues dans plus de 100 pays par le biais d’un réseau de filiales, de distributeurs et de bureaux internationaux. Vans® possède plus de 2 000 points de vente dans le monde, y compris des magasins en propre, des concessions et des partenariats. La marque Vans® inspire et permet à chacun de vivre “Off The Wall”, incarnant l’esprit juvénile de liberté, de non-conformité aet de volonté inébranlable de faire avancer la culture dans les sports d’action, la musique, l’art et le design. Vans crée des communautés grâce à des plateformes progressistes telles que les Vans Pipe Masters et le centre culturel de Vans, House of Vans, qui est aussi une salle de concert internationale.
Vans, “Off The Wall” Since ’66
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